Bei ya hisa za McDonald’s: Je, milo ya thamani itahamasisha mzunguko mpya?

McDonald’s (MCD.N) hivi karibuni iliripoti mapato yake ya robo ya pili, ikionesha kushuka kwa mauzo ya kimataifa, ikiwa ni kushuka kwa mara ya kwanza tangu robo ya nne ya mwaka 2020. Wakati kampuni kubwa ya vyakula vya haraka inakabiliwa na shinikizo kutokana na mfumuko wa bei na mabadiliko ya tabia za watumiaji, jibu la kimkakati la kampuni, hasa matangazo yake ya vyakula vya thamani, litakuwa muhimu katika kukabiliana na changamoto hizi.

Mambo muhimu ya ripoti ya mapato

• Mapato kwa kila Hisa (EPS): McDonald’s iliripoti EPS iliyorekebishwa ya $2.97, ikikosa matarajio ya wachambuzi ya $3.07.
• Mapato: Kampuni ilichapisha mapato ya $6.49 bilioni, chini kidogo ya matarajio ya $6.61 bilioni lakini bado ikiwa na ongezeko la 1% kutoka mwaka uliopita.
• Mapato Halisi: Mapato halisi yalikuwa $2.02 bilioni, au $2.80 kwa kila hisa, chini kutoka $2.31 bilioni, au $3.15 kwa kila hisa, mwaka mmoja uliopita.

Mporomoko wa mauzo ya McDonald’s na changamoto za kikanda

Robo liliona McDonald’s ikikabili changamoto kubwa katika utendaji wake wa mauzo katika maeneo mbalimbali. Mauzo yanayofanana duniani yalipungua kwa 1%, tofauti kubwa na ukuaji wa 0.5% ulitarajiwa. Huko Marekani, mauzo yanayolingana yalipungua kwa 0.7%, tofauti kubwa na ukuaji thabiti wa 10.3% ulioripotiwa katika robo hiyo hiyo mwaka uliopita. Kupungua huku nchini Marekani linatia wasiwasi. soko ni la kutia wasiwasi hasa ikizingatiwa mafanikio ya mwaka uliopita, yaliyohusishwa sana na matangazo maarufu kama vile Chakula cha Siku ya Kuzaliwa ya Grimace.

Kimataifa, McDonald’s pia ilipata mporomoko. Mauzo katika kitengo chake cha masoko ya kimataifa yalipungua kwa 1.1%, huku Ufaransa ikitokea kuwa sehemu dhaifu hasa. Kampuni ilihusisha sehemu ya kushuka huku na ushindani wa bei unaoongezeka na kususia kwa watumiaji vinavyohusiana na mgogoro unaoendelea Gaza. Aidha, mauzo nchini China na Mashariki ya Kati, sehemu ya masoko ya kimataifa yenye leseni ya maendeleo ya kampuni, yalishuka kwa 1.3%. Sehemu hii ilikabiliwa na ahueni ya polepole kuliko ilivyotarajiwa nchini China na athari mbaya za mizozo ya kikanda, yaliyoongeza changamoto za kudumisha ukuaji wa mauzo.

Mabadiliko ya kimkakati na mkakati wa vyakula vya thamani vya McDonald’s

Katikati ya shinikizo hizi za kifedha, McDonald’s imeweka mkazo mkubwa kwenye mkakati wake wa milo ya thamani ili kuvutia watumiaji wanaotunza bajeti. Matangazo ya vyakula vya thamani vya $5, yaliyozinduliwa mwishoni mwa Juni, yameonyesha matokeo ya awali yenye matumaini, na kuisababisha kampuni kuongeza kipindi cha matangazo hadi Agosti.

Chris Kempczinski, Afisa Mtendaji Mkuu wa McDonald’s, alieleza mwenendo unaoongezeka wa watumiaji kuwa “wamechagua sana” kutokana na shinikizo za kiuchumi, akisema, “Hisia za watumiaji katika masoko yetu makubwa nyingi zinabaki chini.” Hisia hizi zilinukuliwa na mchambuzi wa Edward Jones Brian Yarbrough, ambaye aliona kushuka kwa kubwa kwa ziara za watumiaji wa kipato cha chini, kukiathiri mauzo kwa ujumla.

Maoni ya wachambuzi kuhusu bei ya hisa za McDonald’s

Licha ya changamoto, wachambuzi wanabaki na matumaini kwa tahadhari kuhusu McDonald’s. Wachambuzi wa UBS , huku wakibadilisha lengo lao la bei kutoka $335 hadi $305 kutokana na athari za mfumuko wa bei kwenye mapato ya Q2, wanadumisha daraja la “nunua”, wakitarajia utendaji ulioboreshwa katika nusu ya pili ya mwaka kwa kuchochewa na matangazo ya thamani.

Wachambuzi wa Baird pia walionyesha imani yao katika mkakati wa matangazo ya McDonald's unaozingatia thamani, wakiamini itaboresha mtazamo wa walaji na kuvutia trafiki kujirudia kwenye maduka. “Historia inaonesha kuwa McDonald’s inaweza kupata sehemu kubwa ya soko inaposisitiza pointi za bei zenye mwelekeo wa thamani na bajeti kubwa ya matangazo,” wachambuzi wa Baird walibainisha.

McDonald’s inaendelea kuwa na matumaini kuhusu mabadiliko yake ya kimkakati, ikidumisha bajeti yake ya matumizi ya mitaji ya hadi $2.7 bilioni, sehemu kubwa ikitengwa kwa kufungua mikahawa mipya ndani na kimataifa. Brian Mulberry, meneja mastaafu wa mteja katika Zacks Investment Management, ana matumaini kuhusu siku zijazo, akisema, “Hata kama mambo yameshuka sasa, yanapaswa kuwa bora zaidi katika nusu ya nyuma ya mwaka na thamani bora kwenye menyu.”

Nafasi ya mchakato wa bei ya hisa ya McDonald's

Wakati wa kuandika, MCD inazunguka karibu na alama ya $262, kiwango ambacho kimekuwa na upinzani mara tatu tangu mapema Juni. Ikiwa bei itapanda juu ya kiwango hiki, wanunuzi wanaweza kukutana na kikwazo kwenye 100-EMA, karibu na $270. Kwa upande wa chini, kiwango cha $260 kinafanya kama msaada wa kisaikolojia. Ikiwa bei itaendelea kushuka, kiwango cha msaada mkubwa zaidi kinawezekana kuwa karibu $254.  

Bei zinabaki chini ya 100 EMA, ikionyesha kuwa wauzaji wapo licha ya baa za kijani zilizo imara hivi karibuni. Hata hivyo, RSI ni gorofa katika eneo la upande wa kati, ikimaanisha kwamba shinikizo la mauzo linapungua taratibu.

Athari za mapato ya Q2 ya McDonald’s

Ripoti ya mapato ya Q2 ya McDonald’s inasisitiza athari kubwa za mfumuko wa bei na tabia za walaji zinazobadilika kwenye utendaji wake wa kifedha. Mkakati wa kampuni huo unaolenga milo ya thamani na nyongeza za bei za kuchagua unalenga kupingana na shinikizo hizi na kuvutia wateja zaidi. McDonald’s inapoyavuka nyakati hizi za machafuko, uwezo wake wa kubadilika na kubuni mbinu mpya utakuwa muhimu kwa kuendesha mabadiliko katika robo zijazo.

Kwa sasa, unaweza kushiriki na kufikiria kuhusu CFDs na akaunti ya Deriv MT5 .  Inatoa orodha ya viashiria vya kiufundi vinavyoweza kutumika kuchambua bei. Ingia sasa kuchukua faida ya viashiria, au jisajili kwa akaunti ya demo ya bure. Akaunti ya demo inakuja na fedha za kielektroniki ili uweze kujaribu kuchambua mitindo bila hatari.